56
Весь контент, который вы отправляете потенциальным и существующим клиентам, должен отличаться между собой. Решением вопроса может стать создание динамического сайта, который будет отличать нового пользователя от старого, и будет показывать им разную информацию. К примеру, новый посетитель будет видеть стандартную страницу с перечнем ваших товаров или услуг, а пользователь, который уже был на вашем сайте — презентацию нового продукта. Этому подходу компания HubSpot название Smart-контент — контент, персонализированный под нужды клиента. Важно понимать, что один подход для всех больше не работает. Также компания проводила опрос, благодаря которому они получили данные, что персонализированный призыв к действию на 41% эффективнее, чем стандартный призыв. В свою очередь компания Smart Insights провела исследования и выявила, что более 60% пользователей больше доверяют компаниям, создающим персонализированный контент. Использование прямых трансляций. Прошло совсем немного времени с того момента, как появился такой способ коммуникации в социальных сетях, как прямые эфиры. Но уже сейчас можно наблюдать, как тысячи пользователей используют их на максимум.
В зависимости от настроек и выбора социальной сети реклама будет показана в виде бокового баннера, публикации в ленте или сторис. Большое внимание при запуске таргета уделяют формулировке оффера (предложения) и визуалу. Они должны зацепить внимание среди десятков реклам конкурентов и побудить пользователя совершить действие. Например, нажать на кнопку, оставить контакты, подписаться на канал и так далее. Реклама в сторонних сообществах. Это реклама, которую увидят только участники определенной группы или сообщества, когда посетят его. Она выглядит как пост на стене сообщества. Допустим, вы продаете деревянные игрушки для детей. Большой сегмент вашей целевой аудитории — это молодые мамы с детьми в возрасте от 6 месяцев до 3 лет. Вы ищете активное сообщество, где такая аудитория общается и читает новости. Допустим, это паблики «Мамочки Питера» и «Перинатальный центр «Карапуз». Вы договариваетесь с администрацией группы и запускаете там рекламу — пост с фотографией и промокодом на скидку для первого заказа. Промокод в этом случае выступает не только как лид-магнит, но и помогает вам отследить конверсию рекламы в этом сообществе.
Причиной и в том, и в другом случае зачастую является то, что бренд ил не представляет, чем она может быть интересной пользователям социальных сетей. В результате она делает либо то, к чему привыкла — рекламирует свои продукты, либо начинает развлекать их. В первом случае целевая аудитория быстро теряет интерес к странице, поскольку к прямой рекламе у всех уже давно выработался иммунитет, либо с удовольствием потребляет развлекательный контент, SMM который ничего общего с продуктом компании не имеет. Грамотный подход с созданию контента и планированию его размещения в соцсетях представляет собой баланс между развлекательной интересной информацией и материалами, имеющими рекламный характер. Только в таком случае все получают то, что ожидают от пользования социальной сетью — посетители общение и социальные связи, бренд — повышение лояльности и продажи. Правильное использование инструментов продвижения в социальных сетях нередко приносит впечатляющие результаты, которые становятся известными далеко за пределами индустрии. Наиболее ус становятся образцами и источником опыта для других маркетологов, о них говорят в интернете.
Хотя я не стал бы считать себя экспертом по PPC-рекламе, я довольно быстро научился эффективно управлять кампаниями PPC на нескольких платформах. Вот мои рекомендации, основанные на собственном опыте с PPC-рекламой. Лучший совет, который я могу вам дать, — это сразу применить полученные знания на практике. Не потребляйте бесконечно информацию по всевозможным темам работы с PPC, когда она вам не нужна. Всегда будут аспекты, о которых вы ничего не знаете, и это нормально. К счастью, существует бесчисленное множество отличных учебных ресурсов и курсов по Google Ads. Я бы рекомендовал начать с коротких ознакомительных видео по Google Ads и материалов в учебном центре Google Ads. Обратите внимание, что с вами может связаться представитель отдела продаж или служба поддержки Google, чтобы помочь вам. Хотя это здорово, и я рекомендую вам воспользоваться их услугами, имейте в виду, что их главная цель — заставить вас тратить больше денег. Самое замечательное в PPC — это обилие официальной документации и руководств. Реклама является основным источником доходов Google и других технологических гигантов, поэтому им необходимо оказывать своим клиентам максимальную поддержку.
(Нет оценок)
