В современных условиях развития рыночных отношений существует потребность во внедрении новых средств рекламной коммуникации с потребителем, которая будет носить многофункциональный характер и окажется более эффективной при продвижении товаров и услуг.
Опросы, проведенные среди постоянных посетителей фитнес-клубов, это люди с хорошим финансовым положением, занимающие высокие должности, которые принимают решения и привыкли только к приобретению качественных товаров и услуг. Более того, по мнению квалифицированных психологов, доверие к информации, увиденной в фитнес-центре, значительно выше, чем в других заведениях. Это связано с тем, что люди воспринимают такой клуб как своего рода, как семейное учреждение.
Внутренняя реклама (в помещении) — быстро развивающаяся форма рекламы. Она представляет собой рекламные носители, которые установлены внутри помещений, а не на уличных билбрдах. Они транслируются на ЖК-мониторах и плазменных панелях в залах для тренировок.
Автомобили и автосервисы, высококачественная одежда и обувь, средства декоративной и лечебной косметики, парфюмерия — это далеко не полный список товаров и услуг, которые, при желании можно продвигать через фитнес-клубы.
В последние годы реклама в фитнес-центрах является одним из наиболее результативных инструментов продвижения благодаря множеству уникальных возможностей. Более того, она предоставляет, в основном, следующие преимущества:
- Ориентир только на целевую аудиторию — потенциальных потребителей;
- Качественная реклама не будет вызывать раздражения у потенциальных потребителей, посетителей фитнес-клубов. Она больше носит развлекательный характер;
- Визуальный контакт с носителем внутренней рекламы является более длительным, чем внешней;
- Широкий охват целевой аудитории. А как известно, элитные фитнес-клубы, спа-салоны посещают солидные люди, высокого социального статуса;
- Оптимальное сочетание эффективности и расценок рекламной кампании;
- Возможность отбора целевой аудитории по географическим, демографическим и социальным категориям;
- Высокая степень уверенности в информации, полученной в фитнес-центрах.